05 novembre 2009
La Suède lance une opération d'influence en direction des futures élites arabes
A son tour, la Suède se convertit à la diplomatie culturelle. La principale agence culturelle du pays, Svenska Institutet, vient de mettre en place un programme destiné à présenter sous un jour favorable sa culture, son système politique et sa production industrielle. Baptisé Young Leaders Visitors Program (YLVP), ce dispositif propose "une formation à Stockholm à une trentaine de jeunes intellectuels,
journalistes et artistes venant d'Afrique du Nord, du Moyen-Orient et
de Suède". Une table ronde sera prochainement organisée autour de ce programme à l'Institut suédois de Paris.
Lancé au mois de mai dernier, le YLVP ne cache pas son ambition : viser les prescripteurs d'opinion et les futures élites dans le monde arabe en particulier en Algérie, en Egypte, en Jordanie, au Maroc, au Liban, au Maroc, en Syrie, en Tunisie et dans les territoires palestiniens.
Source :
- Young Leaders Visitors Program (Svenska Institutet)
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21 octobre 2009
Les mangas, outils du soft power japonais en France
En 1999, le salon Japan Expo attirait 3 200 visiteurs ; dix ans plus tard, ce sont 164 000 personnes - majoritairement des moins de 25 ans - qui se sont précipitées au Parc des expositions de Villepinte. Un succès aussi considérable qu'imprévisible qui voit le jeune public français délaisser Mickey pour les mangas et les films d'animation conçus par des studios tokyoïtes... C'est même en France que le Japon exporte le mieux sa culture populaire sans oublier ses programmes plus ambitieux auprès des étudiants ou du public culturel.
Le ministère japonais des Affaires étrangères est partie prenante de l'exportation de cette diplomatie culturelle (pop culture diplomacy) qui vise l'ambition du plus grand nombre. Pas moins de trois agences gouvernementales japonaises se sont associées pour soutenir le salon Japan Expo de Paris. Le ministère vient d'ailleurs d'attribuer un prix à la société organisatrice de Japan Expo, SEFA Event, "pour la diffusion et la promotion de la culture japonaise en France et en Europe".
Le soft power japonais ne se limite pas au public parisien puisque SEFA Event organisera au mois de février prochain un Japan Expo Sud à Marseille.
Source :
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18 octobre 2009
La culture française prospère à New York
La présence française à New-York se voit et s'entend à -presque- chaque coin de rue. Big Apple a toujours affiché son affection pour la France et la francophilie s'y porte mieux que jamais. Témoin, les French Culture Nights qui attirent un public de plus en plus nombreux. Selon le site French Morning, l'attrait de la culture française se mesure au nombre d'initiatives lancées en l'espace de quelques semaines : "Après l’annonce mi-septembre du lancement de l’école à charte
franco-américaine NYFACS et celle la semaine dernière de l’ouverture
d’un nouveau programme bilingue français- anglais à Williamsburg
(Brooklyn), la culture française vient de trouver un nouvel appui dans
la Grande Pomme : les French Culture Nights ou « Nuits de la culture
française » en bon Français."
Ces différentes initiatives complètent l'offre diffusée par les services culturels de l'ambassade de France aux Etats-Unis. La diplomatie culturelle française y est particulièrement riche et soutenue grâce aux différents réseaux français installés dans le pays : consulats, Alliances françaises, lycées français... L'ancienneté du dispositif semble porter ses fruits puisque le génial trompettiste Wynton Marsalis ne manque jamais une occasion de vanter la culture française. Il se verra d'ailleurs prochainement remettre la Légion d'Honneur dans les salons de l'ambassade de France à Washington...
Source :
- Des soirées pour célébrer la culture française (French Morning)
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24 septembre 2009
La diplomatie publique américaine passe par YouTube
En matière de diplomatie publique, il ne faut négliger aucun public-cible. Les Etats-Unis l'ont bien compris à travers leurs multiples programmes destinés aux enfants, aux étudiants, aux futurs dirigeant à haut potentiel, aux artistes, aux journalistes, aux intellectuels, aux sportifs... Dernière initiative en date, le Democracy Video Challenge invite les internautes du monde entier à envoyer une vidéo dans laquelle ils sont invités à s'exprimer sur la proposition suivante : "La démocratie, c'est..."
Ce concours n'est pas avare en cadeaux puisque le vainqueur gagnera un séjour à Washington, New York et Hollywood ("An all-expense-paid trip")... A la clef : des visites et des rencontres avec l'industrie de la télévision, du cinéma, des médias, des représentants du gouvernement et des "militants de la démocratie".
Disposant de son propre site, Democracy Video Challenge est également présent sur YouTube afin de profiter de la visibilité mondiale offerte par le site de Google.
Clôture des candidatures : 31 janvier 2010.
Source :
- Democracy Video Challenge winners receive award from Secretary Clinton (Democracy Video Challenge)
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05 août 2009
Le soft power chinois doit faire ses preuves en Algérie
Radio Chine Internationale (RCI) confirme, s'il en était besoin, l'importance que le gouvernement chinois accorde à la diplomatie culturelle et au soft power. La radio officielle de Pékin rapporte les détails d'une réunion consacrée à l'expansion de la culture chinoise qui s'est tenue la semaine dernière à Pékin : "Trente-sept ambassadeurs de Chine à l'étranger ont visité vendredi 31 juillet le siège de l'Institut Confucius à Beijing (...) Fu Ying, l'ambassadrice de Chine en Grande Bretagne, a déclaré lors
d'une interview accordée à RCI qu'à l'heure actuelle, où le « made in
China » est devenu très commun dans le monde, les pays occidentaux
manquaient encore d'une connaissance approfondie sur la Chine."
RCI souligne que la diplomatie culturelle chinoise joue la carte des "instituts Confucius [qui] sont des témoins de la « soft power » chinoise (sic) en matière d'échanges avec l'étranger." Si le réseau culturel donne de bons résultats au Brésil (L'ambassadeur chinois au Brésil, Qiu Qi, a affirmé que les jeunes
Brésiliens étaient curieux vis-à-vis de la Chine et que l'institut
Confucius a permis de leur ouvrir une fenêtre pour connaître la Chine), il doit encore faire ses preuves en Algérie où de "violents heurts" ont opposé des Chinois à des Algériens...
Source :
- Les instituts Confucius, des "émissaires de la langue et de la culture", selon les ambassadeurs chinois (Radio Chine Internationale)
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31 juillet 2009
La Russie en quête d'une meilleure image dans le monde occidental
La Russie partage avec l'Iran et la Corée du Nord la particularité de faire l'objet d'un traitement médiatique particulièrement hostile. Cela est surtout vrai dans les médias appartenant à la sphère occidentale. Le président russe Dmitri Medvedev a donc décidé de lancer une campagne de relations publiques afin de redorer une image passablement écornée. Selon le site Nation Branding, "le président Medvedev vient de créer une commission au sein du Kremlin qui sera chargée de promouvoir une image positive de la Russie à l'étranger."
Après la guerre qui l'a opposée à la Georgie au mois d'août 2008, la Russie a rencontré les pires difficultés à faire prévaloir son point de vue : "il est désormais établi que Moscou a perdu la bataille dans les opinions publiques occidentales après le conflit avec la Georgie. A la suite de la déclaration d'indépendance de l'Ossétie du Sud et de l'Abkhazie [favorables à la Russie], seul un pays, à part la Russie, a reconnu ces deux entités : le Nicaragua".
De la nouvelle agence créée par Dmitri Medvedev on ne sait pas grand chose sinon "qu'elle devrait travailler derrière des portes closes et ne pas agir comme une brigade de pompiers, mais plutôt prévoir les réactions de la communauté internationales avant de prendre des décisions importantes. La commission ne se contentera pas de jouer un rôle proactif dans le processus de prise de décision mais devra tout mettre en oeuvre pour contrer les informations négatives sur la Russie."
Source :
- Russia forms commission to improve its image (Nation branding)
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20 juillet 2009
La diplomatie culturelle en débat... sans la France
Berlin accueillera, du 27 au 31 juillet prochain, un symposium international consacré au "rôle du soft power dans l'environnement international". Pendant cinq jours, des universitaires, des praticiens et des hommes politiques de haut rang viendront plancher sur les multiples dimensions de la diplomatie culturelle. A tout seigneur, tout honneur, c'est l'incontournable Joseph Nye qui prononcera la conférence d'ouverture. Notons la présence de plusieurs anciens présidents (Jorge Sampaio pour le Portugal, Joaquim Chissano pour le Mozambique, Vaira Vike-Frelberga pour la Lettonie) et de ministres en exercice. Aucun Français ne figure parmi la liste des invités.
Source :
- The international symposium on Cultural Diplomacy 2009, "The role of soft power in the international environment" (Academy for cultural diplomacy)
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27 juin 2009
Le Japon élargit son périmètre d'influence en Asie
Ce que la Japon n'a pu réaliser par la guerre, il le fait par les idées. 60 ans après l'échec de sa croisade militaire en Asie du Sud et en la Chine, l'Empire du soleil levant est en train d'engranger les bénéfices de sa stratégie d'influence déployée depuis plusieurs décennies sur le continent asiatique mais également dans le reste du monde. Dans un billet diffusé par Canal Académie, Françoise Thibault, correspondante de l'Institut de France, estime que "l’influence japonaise est forte, subtile, toute en discrétion, mais
très présente. Dans une ville comme Singapour ou Hong Kong,
elle commence par la banque, la finance, la monnaie et le trafic
maritime. Ce n’est pas pour rien que Sumitomo est le plus gros groupe
bancaire mondial."
La présence japonaise prend une dimension phénoménale dans le secteur automobile où "plus de 80% des véhicules en circulation sont de marque japonaise (...) un peu concurrencé, depuis peu, il est vrai, par des enseignes coréennes et chinoises." Françoise Thibaut vante "le modèle d'influence" nippon dont le périmètre de pénétration ne cesse de s'élargir à de nouveaux horizons : outils technologiques et appareils ménagers bien sûr mais aussi vaisselle, mode vestimentaire, gastronomie, culture avec "le plus grand marchand de livres du monde, Kinokuniya, et ses halls géants à Singapour, Kuala Lumpur, Hong Kong"...
Source :
- Un billet d'Asie : le Japon, modèle d'influence (Canal Académie)
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26 juin 2009
Michael Jackson, imparable agent du soft power américain
Avec des centaines de millions d'albums vendus et des clips diffusés dans le monde entier, c'est à se demander s'il existe encore un terrien qui n'a jamais entendu ou vu Michael Jackson. Le King of Pop aura largement contribué à diffuser une image positive des Etats-Unis dans le monde, en particulier dans les milieux populaires. Nul doute que Barack Obama ou Hilary Clinton salueront sa mémoire et sa contribution à la propagation de l'american way of life en Europe, en Afrique, en Asie, en Amérique latine...
L'esthétique jacksonienne (sonore, chorégraphique...) s'est répandue jusqu'en Inde où l'on appréciera cette pittoresque version de l'Indian Thriller...
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20 mai 2009
Joseph Nye fait l'éloge du soft power chinois
Les Chinois peuvent commencer à contempler le sentiment de respect qu'ils inspirent à l'Occident. La chaîne CCTV, l'un des nombreux canaux de diffusion chinois à destination de l'étranger, se fait l'écho des déclarations louangeuses de Joseph Nye à propos du soft power chinois : "selon le professeur Joseph Nye, le développement du soft power de la Chine est impressionnant (...) Les Etats-Unis pourraient s'inspirer de ses remarquables progrès accomplis en la matière."
L'éloge prononcée par le célèbre professeur de Harvard n'est pas dénué d'arrières pensées ; les Etats-Unis constatent l'hyperactivité chinoise dans les domaines économiques, diplomatiques et culturels et militaires. Toujours selon CCTV (habituée à manier la langue de bois) "Joseph Nye s'attend à un plus grand essor du soft power de la Chine alors que le pays poursuit sa stratégie de Société Harmonieuse".
Source :
- Harvard professor praises China's soft power (CCTV-International)
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